线上消费越来越好、越来越新

□记者邵志远 近年来，随着数字技术的快速发展、消费者购买习惯的改变、物流配送体系的完善，网络零售业迅速崛起，成为推动消费改善和经济增长的重要力量。数据就是最好的证明：2025年国内网络零售额将达到159722亿元，比上年增长8.6%。其中，实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1%。受访专家认为，2025年我国网络消费将呈现持续增长、结构优化的特点。到2026年，网络零售将更加成熟。实现线上零售从规模化到深化价值的转变，需要技术提升效率、优化体验、挖掘新兴群体的需求。的s网上消费规模持续增长。北京朝阳区居民杨先生拿出手机上的订单，向记者展示了外卖员刚刚送来的产品。 “我工作很忙，做饭的时间很有限。为了尽可能节省时间，我经常早上出门前在家里买菜、点菜，选好蔬菜、肉类等食材，然后安排送货。下班回家后，食材就送到了，时间也不长。”简单的流程就能准备好蔬菜和半成品，省去了您去菜市场的麻烦，性价比高，还节省了您的时间。对于其他事情。 “数据显示，2025年，实物商品网上零售额增长5.2%，同期社会消费品零售总额增长1.3个百分点。”实物商品网上零售额中，食品、服装、d 家居用品分别增长14.5%、1.9%和4.1%。值得注意的是，直播、即时零售等新消费业态新模式快速增长。直播交易量增长11.3%。即时交付已经迅速发展，以更好更快地满足消费者的需求。以湖南省平江市的“辣王子”品牌为例。与此同时，公司第二代张子龙先生正在开发一种新的麻辣面吃法，通过直播、trgroup直播和活动营销不断吸引粉丝，成为平台上的知名主播。同时，利用新电商吸纳流量，将辣王子在拼多多的年销售额推至7000万元以上。 “总体来看，2025年我国网络消费将继续扩大。”中国普华研究院研究员邹志丹告诉国际经济日报记者食品类产品的高增长体现了人们对健康消费、便捷消费的强烈需求。食品尤其是生鲜、预制食品和健康食品的线上化率正在上升。增长速度十分显着。破旧品增长缓慢，反映出消费趋于理性，消费者倾向于购买耐用、经典、性价比高的产品。同时，直播电商的标准化减少了冲动消费，使可穿戴产品的增长回归稳定水平。消费品中，智能家居、小家电、数码产品、人工智能辅助设备等高精尖产品增长迅速，体现了消费结构日益成熟的长期趋势。尤其是智能音箱、清洁机器人、AR眼镜等需求旺盛，是拉动消费类产品增长的主要力量。同时time，该平台还提供持续的支持。据拼多多发布的《品质供给乡土风味消费新趋势》报告显示，“千亿扶持”计划实施6个月来，贵州酸汤、徽州月饼、湖南辣条等乡土美食“退出”速度加快，相关产品库存单位较上年增长40%，逐渐成为“国味”。在数字时代。如今，网络购物已深度融入居民日常生活，成为大众消费的必要选择。 2025年，商务部等八部门联合发布《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，明确拓展数字消费渠道。支持即时零售、社交电商等新业态新模式健康发展ce、直播电商。在地方层面，许多领域正在并行工作。例如，黑龙江省商务部提出，鼓励电子商务经营者利用大数据、物联网、人工智能、虚拟现实等技术创新，丰富各类数字消费场景，扩大网络零售规模。浙江省推出直播电商消费促进月活动，旨在推介当地产业，在电商平台和多平台网络机构上推介优质直播产品，以直播电商的生态效益推动产业发展。在近日召开的全国电子商务活动大会上，记者了解到，“十四五”以来，我国持续推动电子商务高质量发展。数字消费总规模超23.8万亿元连续13年成为全球最大的网络零售市场。今年网络零售有哪些趋势？北京社科院研究员王鹏对国际经济日报记者表示，2026年网络零售短期增速或将企稳，但消费复苏预期以及AI赋能、跨境社交电商等新业态深化将支撑中速增长。结构性机会集中在下沉市场、银色经济、智能绿色产品等新兴领域。邹志丹表示，预计2026年网络零售市场将继续向好，限时抢购、就近电商等可能是推动即时零售高增长的轨迹。未来推动网络零售高质量发展，需要加快即时零售基础设施建设，提高即时零售服务水平。提升生鲜、药品、生活必需品等品类配送能力，构建“线上+线下+即时配送”的社区商业生态圈，满足居民即时便捷的消费需求。王鹏建议，下一步要推动体验升级，加强直播电商的产品管理和售后服务保障，优化即时零售履约效率，打破线上消费的信任和体验瓶颈。深化技术改进，利用人工智能个性化，提高推荐的准确性，普及增强现实和虚拟现实测试技术，突破在线品类体验的界限。持续深耕消费市场，完善全州供应链体系，挖掘老年人医疗保健需求，打造老年友好服务场景，扩大线上消费增长范围。（编辑：王婉莹）