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“激烈的低价、低质量竞争正在扼杀研发、摧毁品牌并扰乱市场预期。”这是广东妖凯科技有限公司董事长黄屏在致经济日报编委会的信中发出的令人心碎的呼声。它揭露了洗涤剂行业无监管竞争的混乱局面。有效成分含量低于5%的劣质产品以低价占据市场，而优质产品则处于竞争劣势。一封信揭示了许多行业的现状。从钢铁到太阳能，从汽车到餐馆……我们陷入了一场“内卷化”的黑暗竞赛，价格竞争加剧，利润空间不断缩小，创新投入必须削减，质量安全风险加大s悄然增加。如何走出这个“泥潭”，摆脱“包围式”竞争，通过构建全国统一市场推动企业和产业高质量发展？这个问题近期引起了企业家们的热议和关注。反内卷化：从无规矩采购到基于规则的共建 在规则上，“内卷化”竞争的本质是失灵的市场机制下的非理性竞争。企业将无法通过差异化或技术优势取胜，只会陷入价格竞争，最终导致整个行业“增产不增利”。就像一年中的四个季节一样。这是一个自然循环，是一种暂时的波动，可以自我修复，过一段时间就可以克服。但结构性问题更为严重、隐蔽性和破坏性。 “它们本质上是零和游戏，表现为无序，“集体层面的非理性繁荣后的不平衡和冲突”，协鑫集团总裁朱共山表示。建设全国统一市场的本质是让市场体系高效运转，消除妨碍市场公平竞争的障碍。华润啤酒原董事局主席侯晓海表示，“围堵”竞争对行业和企业不利，解决的不是供需失衡，而是整个商业生态的失衡，增加了稳定性。 “反内卷”也成为多个行业的共识。据统计，已有20多个国家或地方行业组织公开呼吁“反参与”，涉及钢铁、汽车、太阳能、餐饮、金融、物流等行业。各方有明确共识，传统“循环逻辑”无法解决新形势下的“结转”主张。立场。 “进一步深化供给侧结构性改革，需要‘积极的政府+有效的市场’合力。”朱共山说。华润啤酒五年关闭了40家工厂，化解过剩产能500万吨以上。侯晓海表示，企业要摒弃“规模优先”的旧观念，走“好企业、好产品、好品牌”的发展道路。经验表明，积极压缩低效产能、注重价值创造是企业走出困境的关键步骤。 “内卷化”竞赛：从成本领先到技术代沟，要统一要素资源市场，聚集要素资源，以实现高生产率，这将为企业利用创新摆脱低价竞争提供助力。说：我们向技术寻求答案，向创新寻求激励。 “以新产品、新模式、新工艺的创新为基础，魏桥创业集团与外部多家科研院所合作，建立内部产业技术研究院，基于铝工业电解垂直人工智能（AI）模式，主导实现了‘一罐一策’的自主管控机制，让产品进入汽车、航空航天、高端装备等先进制造业，实现从‘卖材料’到‘卖材料’的转变。” “卖一体化解决方案” 就“鲜”字而言，新希望集团充分利用冷链物流、人工智能等新技术，实现当日生产、当日配送、当日销售，在全国部署冷链物流车超过30万辆，覆盖2800个网点。我们为各区县提供服务。 “创新不仅是转型的要求，也是企业的命脉。传统企业只要具备新的生产能力，就能在满足人们需求的同时，继续走在前列、发展壮大。”新希望集团总裁刘永好表示：“品牌塑造：从流量引导到价值认可。在信息不对称的市场中，低价或劣质产品往往利用流量红利欺骗消费者，导致‘劣币驱逐良币’。近年来行业的体系建设，‘不可逆转地将市场主导权从企业转移到用户身上。’用户不再满足于产品功能，而是寻求个性化、情感共鸣的体验和意义。这意味着品牌的重点在于产品的质量和价值。”业务已经从提供“功能价值”转向共同创造“情感价值”和“语义价值”。柴云杰海尔集团董事局主席罗曼表示，虽然产品功能很容易被模仿，但基于iDeep交互和意义认知的用户社区才是最深的“坑”。 “真正满足用户需求的高端产品永远不会超越，也永远有需求。”海信集团董事长贾少谦对过去中国消费者出国购买马桶圈，现在国外消费者带着中国品牌电视机回国印象深刻。两个场景的逆转表明，“中国智造”正在以技术溢价重塑消费者的品牌认知。 “我们认为，对质量的承诺不仅要体现在有形的方面，更要体现在无形的方面。在喧嚣中坚守意识和责任的企业，才是中国高质量发展的信心和未来。”贾少谦表示。陶兰凯：从本地销售到全球设计的统一全国市场不是封闭的“内循环”，而是“国内外不断拓展”的开放市场。企业主动“走出去”意味着内蓄 在杰克科技创始人兼总裁阮吉祥看来，公司的全球化进程已进入全球领先阶段，这不仅会减轻竞争压力，还会增强其在全球市场的竞争力。随着缝纫机定制化程度的提高，杰克科技实现了“本地消费、本地生产”。我们在中南美有专注北美市场的生产基地，在欧洲各地有专注欧洲市场的生产基地，在东南亚有专注中国市场的生产基地，在印度洋周边有专注印度市场的生产基地。名创优品的海外扩张并不是简单的复制业务或拓展渠道，而是“从全球视野出发，立足本土，通过文化融合实现”。从纽约时代广场到巴黎香榭丽舍大街，名创优品通过IP联名、旗舰店，将中国供应链能力与全球审美相结合，让海外消费者为“中国设计+全球文化”买单。名创优品创始人叶国富表示：“真正的全球化，就是走出去，创造价值观的共鸣。”建设全国统一市场，意味着让竞争更加公平、更加高效、更加有价值。企业要以创新为矛，以品牌为盾，在全球范围内“赛跑”。正如不少企业家所言，企业只有坚守创新初衷，聚焦价值创造，才能消除内耗，共同推动中国经济走向高质量发展的美好未来。 （本文来源：经济日报 作者：《中国企业家》《企业家》记者马继英、张浩）
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